Mit Content Automation deinem Marketing die Arbeit erleichtern

Automatisierung der Content Creation und Distribution mit der richtigen Software macht dein Marketing viel effektiver. ➤ Hier mehr erfahren!

Papier mit Aufschrift "Marketing Strategy" auf einem Schreibtisch
Portrait von Patrick Mitter

Patrick Mitter /

21.01.2022


Im Englischen hat sich der Marketing Leitspruch “Content ist King” durchgesetzt. Das soll heißen: Ohne guten Inhalt wird es schwierig, Kunden zu gewinnen. 

Laut einer Studie von Hubspot, Litmus und Wistia ist die Content Erstellung daher die wichtigste Priorität für rund 80% aller Marketer. Tatsächlich gehen 26% der B2B Marketing Budgets ins Content Marketing. 

Content ist King? Falsch, Content Konsistenz ist King

Content ist vielleicht König – aber was braucht es, damit man die Vorteile von Content nutzen kann? 

Richtig, es braucht zunächst mal die Inhalte selbst. Und nicht nur ab und zu, sondern regelmäßig. Content Konsistenz oder Content Consistency sollte daher unser eigentliches Ziel sein. 

Es ist nicht einfach, regelmäßig wirklich guten Content zu veröffentlichen. Doch das ist die wichtigste Voraussetzung dafür, dass Content Marketing auch zu mehr Umsatz führt. 

Man kann sich den Zusammenhang vereinfacht so vorstellen: 

Consist

Warum ist Content Consistency wichtig?

Konsistenz in der Content Generation hat viele wünschenswerte Effekte. Laut Forbes führt sie zu mehr Vertrauen und Autorität. Somit kannst du einfacher eine Beziehung mit deinen potenziellen Kunden aufbauen. 

Hier die Vorteile von Content Consistency im Überblick: 

  • Gesteigerte Brand Autorität und Vertrauen bei deinen Leads
  • Schnelleres Aufbauen einer guten Kundenbeziehung
  • Erhöhte Brand Recognition
  • Guter Website Content führt zu längeren Website-Interaktionen: Begünstigt SEO Erfolg und Kaufwahrscheinlichkeit

Das wichtigste Resultat von Content Consistency? Laut Ergebnissen von Lucidpress führt Konsistenz im Schnitt zu 23% Umsatzsteigerung. 

Warum schaffen es dann nur so wenige, tatsächlich regelmäßig (gute) Inhalte zu veröffentlichen? 

Warum ist es so schwer, Content Consistency in der Praxis umzusetzen?

Im B2B Content Marketing Report gaben 2015 rund 50% der Befragten an, dass die regelmäßige Contentveröffentlichung ihre größte Herausforderung darstellt. 

Warum ist das so? 

Guten Content zu erstellen wird immer aufwendig sein. Daran führt leider kein Weg vorbei, auch wenn die KI für Texterstellung schon große Fortschritte macht.

Wie kannst du dein Marketingteam also dabei unterstützen, dass es diesen Prozess regelmäßig stemmen kann? 

Die Lösung: Man schraubt an jeder Stelle des Content Creation Prozesses, wo es nur geht. Denn jede kleine Optimierung und Zeiteinsparung raubt deinen Redakteuren weniger Zeit und erlaubt es ihnen, entspannter Content zu erstellen. 

Denn dafür bezahlst du dein Content Team ja schließlich: Zur strategischen Produktion von gutem Content. 

Ein direkter Weg beim Content Management Zeit zu sparen, ist die Content Automatisierung. 

Content Automation als Wegbereiter für mehr veröffentlichten Content

Was ist Content Automation? 

Das ist die automatisierte Erstellung, Organisation und Verteilung von digitalen Inhalten. 

Warum ist Content Automation wichtig? Schauen wir uns die Vorteile an. 

Die Vorteile von Content Automatisierung

  • Zeitersparnis
    Unnötige Admin Tasks werden reduziert und die Content Erstellung, Verteilung, und Organisation wird effizient. 
  • Kostenreduktion
    Je weniger Zeit Mitarbeiter mit automatisierbarer Administrationsarbeit verbringen, desto mehr Energie können sie in ihren eigentlichen Job stecken: Content Generation. Das ist übrigens auch ein großer Vorteil eines Headless CMS.
  • Global Content ermöglicht schnelle Lokalisierung und Updates –
    Statt Informationen manuell auf zig Unterseiten anzupassen, geht das mit dem richtigen Content Automation Tool in nur einem Klick
  • Dynamic Content
    Gezieltes Ausspielen relevanter Inhalte – je nachdem, wo sich ein potenzieller Kunde in der Customer Journey befindet, bekommt er unterschiedliche Inhalte und Handlungsaufforderungen auf deiner Webseite angezeigt (z.B. Popups für den Newsletter oder Einladungen zu einer Software Demo). 
Grafik Marketing Automation

Die Anwendung von Automatisierung im Content Marketing

Wir haben uns bis jetzt die Vorteile von konsistenten Content angesehen und gelernt, dass Content Automatisierung mithilfe von Software ein wichtiger Baustein ist, der dir zu mehr Content Consistency verhelfen kann. 

Doch was sind typische Aufgaben, die durch Content Automation Tools erleichtert werden können? 

Dazu schauen wir uns nun einige Beispiele an. 

Content Automatisierung für Social Media

Content Automatisierung spielt nicht nur für Website Content eine Rolle, sondern kann genauso auch in den sozialen Medien eingesetzt werden. Hierbei nutzt du ein Tool, um deine Posts effizient zu planen und zu posten. 

Eine bekannte Software für die Content Automatisierung auf Social Media ist Buffer

Mit Buffer kann dein Team ganz einfach Posts planen, gemeinsam an ihnen arbeiten (und sich Email Kommunikation ersparen). Außerdem erlaubt dir Buffer auch, Performance und Engagement Analysen durchzuführen. 

Hubspot ist ebenfalls ein sehr mächtiges Tool, mit dem du Content Marketing Aktivitäten, für Social Media oder Email, automatisieren kannst.

Content Automatisierung für WordPress Webseiten

WordPress ist die am weitesten verbreitete CMS Software der Welt – rund 62% aller CMS basierenden Webseiten nutzen WordPress. Daher schauen wir uns nun ein Beispiel an, wie man Content Automation auf einer WordPress Website nutzen kann. 

Content Lokalisierung ist eine häufige Aufgabe für Marketingteams, die viel Zeit in Anspruch nimmt. Mit Content Lokalisierung ist gemeint, dass unterschiedliche Details (z.B. Store Adressen) für ähnliche Webseiten eingespeist oder aktualisiert werden müssen. 

Dies wäre für ein Franchise Unternehmen mit mehreren Standorten relevant. Oft wird an allen Standorten fast der gleiche Website Content ausgespielt – bis auf individuelle Details wie die Adresse, Öffnungszeiten oder lokale Angebote. 

Wenn das Franchise 60 Standorte hat, wird dies schnell zu einer Zeit fressenden Aufgabe, welche die Mitarbeiter eine Weile beschäftigt. 

Aber das muss nicht sein, denn mit Content Automation kann das alles mit nur einem Klick erledigt werden. 

Wie?

Indem du Features für Global Content nutzt! 

So werden bestimmte Inhalte auf der Webseite platziert, die immer und überall angezeigt werden und andere Inhaltstypen (z.B. bei “Über uns”-Seiten), die individuell für jeden einzelnen Standort angepasst werden.

Grafik

Content Automation und Online Marketing Automatisierung kombiniert

Global Content verwalten zu können ist aber nicht die einzige Aufgabe einer guten Content Automation Software. 

Auch Marketing Workflows können mit Content Automation verbessert werden. So kann man es beispielsweise so einrichten, dass bei jeder neuen Newsletter Anmeldung eine automatische Nachricht an den zuständigen Vertriebsmitarbeiter gesendet wird. Der kann dann eine personalisierte Email an den Lead schicken und so das Nutzererlebnis deutlich verbessern.  

Dadurch wird sichergestellt, dass wichtige Sales Vorgänge reibungslos funktionieren und unabhängiger von menschlichen Fehlern werden. 

Dynamic Content in der Customer Journey

Je personalisierter die Inhalte deiner Webseite sind, desto mehr werden sich deine Besucher angesprochen fühlen. 

Dieses individuelle Anpassen der Inhalte auf einer Webseite je nach Besucher nennen wir Dynamic Content– also dass deine Webseite “dynamisch” automatisiert unterschiedliche Inhalte anzeigt, je nachdem wer wann auf welchem Weg auf die Seite gelangt. 

Warum sollte man das tun? 

Kunden mögen personalisierten Content und sprechen mehr darauf an – das erhöht die Verweildauer und sogar die Konversionsrate beträchtlich. Personalisiertes Content Marketing hilft dir also dabei, deine Leads zu zahlenden Kunden zu machen.

Dynamic Content Amzon

Ein Beispiel dazu:

Kommt ein Besucher über eine Instagram Anzeige für nachhaltige Putzmittel auf einen E-Commerce Shop, dann wird dem Kunden in einem Banner eine Promotion für 10% Rabatt auf genau diese nachhaltigen Produkte angezeigt. 

Kommt der Besucher jedoch über eine Google Suche zu deiner Marke auf deine Seite, so kannst du stattdessen ein Popup anzeigen, dass 10% Rabatt für die Anmeldung zum Newsletter anbietet. 

So hast du eine höhere Chance, deine Kunden genau da abzuholen, wo sie sich gerade in der Customer Journey befinden. Und damit steigen deine Umsatzchancen. 

Das beste WordPress Content Automation Tool

Wie wir gesehen haben kommt Content Automation nicht ohne eine eigene Software aus. Je besser die Software und je einfacher sie zu bedienen ist, desto mehr Zeit können sich deine Mitarbeiter sparen. 

Es gibt viele Tools am Markt, von denen viele jedoch umständlich zu bedienen und mit einem hohen Lernaufwand verbunden sind. 

Um dieses Problem ein für allemal zu lösen, haben wir unsere GREYD.SUITE entwickelt – die beste Content Automation Lösung für WordPress Webseiten. 

Neben coolen Funktionen für Global und Dynamic Content, bekommst du eine ganze Suite, mit der du mehrere WordPress Websites von einem zentralen Backend aus steuern kannst.

Darüber hinaus bekommst du diverse Schnittstellen wie beispielsweise für Hubspot, um die Social Media Content Automation direkt von einer zentralen Stelle aus zu steuern.

Fazit: Content Automation spart dir Zeit und hilft dir, deinen Content strategisch auszuspielen

Lass uns noch einmal kurz zusammenfassen, was wir uns in diesem Artikel gemeinsam angeschaut haben. 

  • Content Konsistenz ist einer der wichtigsten Vertrauensfaktoren für potenzielle Kunden. Gleichzeitig ist es auch die größte Challenge von Marketing Teams. 
  • Content Automation kann deinem Team Zeit ersparen und so helfen, mehr guten Content zu veröffentlichen
  • Content Automation Software verringert lästige Adminarbeit und hilft deinem Team, strategische Marketingkampagnen auszuspielen. 
  • Global Content hilft dir, Änderungen an deiner gesamten Webseite in wenigen Klicks zu erledigen
  • Dynamic Content hilft dir, Inhalte pro Besucher anzupassen, um sie bestmöglich zum Kauf zu bewegen
  • Für WordPress Webseiten ist GREYD die ideale Software, die sowohl Global Content als auch Dynamic Content Features bietet. 

Du hast Lust, Content Automation in deinem Team auszuprobieren? Dann melde dich entspannt für einen Test der GREYD.SUITE an. Wir zeigen dir gerne, was unsere Software alles kann und wie sie deinem Team konkrete Probleme abnehmen kann.


Portrait von Patrick Mitter

Von Patrick Mitter

Patrick liebt gute Texte. Vor allem, wenn er sich dafür mit online Marketing Themen und WordPress beschäftigen kann. Nachdem er selber schon Webseiten mit bekannten Page Builder Plugins gebaut hat – und aus dem SEO Bereich kommt – kennt er die Probleme, dieser Plugins aus erster Hand. Darum hat er sich der Mission von GREYD angeschlossen, um Webdesignern und Agenturen die Arbeit zu erleichtern.

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